出品/联商专栏撰文/联商特约专栏作者汪中玉商业进入下半场,化装品特别是高化越发成为品牌担当和颜值担当,成为购物中心从大众到时兴的突破风口。一、购物中心开端调整引入高化往常,越来越多的购物中心,在SEPHORA丝芙兰汇合店基础上,在主力店铺位置,鼎力度调整引进高化品..." /> 出品/联商专栏撰文/联商特约专栏作者汪中玉商业进入下半场,化装品特别是高化越发成为品牌担当和颜值担当,成为购物中心从大众到时兴的突破风口。一、购物中心开端调整引入高化往常,越来越多的购物中心,在SEPHORA丝芙兰汇合店基础上,在主力店铺位置,鼎力度调整引进高化品..."/>
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为什么越来越多的购物中心引入高化?-商超新闻

时间:2021-6-25 6:42:40   作者:海峡   来源:   阅读:63   评论:0
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出品/联商专栏

撰文/联商特约专栏作者汪中玉

商业进入下半场,化装品特别是高化越发成为品牌担当和颜值担当,成为购物中心从大众到时兴的突破风口。

一、购物中心开端调整引入高化

往常,越来越多的购物中心,在SEPHORA丝芙兰汇合店基础上,在主力店铺位置,鼎力度调整引进高化品牌专卖,如DIOR、LANCOME、欧舒丹、雅诗兰黛、法国娇兰、MAC等,成为当下购物中心时兴化升级的异曲同工。

以南京景枫MALL为例,处在江宁百家湖副商圈,地铁上盖,经过几年培育,与江宁金鹰互为竞合,俨然成为江宁中心商圈,辐射周边高质量寓居客群以及高校年轻群体。在阅历疫情之后,景枫MALL加快调整步伐,与江宁金鹰一同兵分两路,争夺区域首进品牌,百家湖商圈好不繁华,成为高化品牌抢滩和年轻消费的新汇集地。

景枫MALL强化高化品类组合优势, 组团引进MAC、雅诗兰黛、NARS、迪奥、香奈儿等,令人眼前一亮。金鹰也不甘示弱,在之前依托集团力气引进了SK-II、whoo、毛戈平、欧舒丹、茱莉蔻、兰芝等众多品牌,这次调整更是引进兰蔻、科颜氏、娇韵诗。

之前,高化历来是高端百货的宠儿,基本很少进入购物中心,特别关于普通购物中心来说更是商业规划和招商来说基本不在计划之内。

二、高化进入购物中心的背后逻辑是么?

在经济学有个说法,当经济疲软时,就会呈现“口红效应”。在疫情期间,国货美妆大行其道。受限于国货美妆的定位,国际化装品迎来展开的春天。

1、在购物中心向上展开,朴素品无法落地时,国际高端化装品成为最佳门面担当。

2、由于品牌级次高、品牌阵营大、形象出众,遭到购物中心欢送,且基本于购物中心一楼规划,提升购物中心消费定位和品牌形象。

3、颜值经济当道,化装品消费成为当前迸发的小趋向。既然有消费需求存在,在消费低迷的后疫情时期,购物中心顺势而为引进高化,一箭双雕。

4、另外一方面,就是购物中心百货化,自创高端百货在协作灵活、联营扣点方式,突破购物中心运营瓶颈,提挡升级。

三、国际化装品目行进驻购物中心的是什么样的组合?

1、老牌阵营:SEPHORA丝芙兰为代表的国际化装品汇合店,城市标杆或高级别区域购物中心简直都有规划。

2、传统四大化装品是购物中心首争对象。

迪奥(Christian Dior)首当其冲,乐于打头阵;其次,倩碧(Clinique)和兰蔻(Lancome),相对矜持的是雅诗兰黛(Estee Lauder)。

3、国际一二线化装品阵营比较强大,选择也比较多。

4、从落地状况来看,以上海而言,进驻购物中心比较生动品牌如下:

5、以深圳而言,华强北茂业天地、海雅缤纷城、深圳万象城、海岸城、壹方城、福田cocopark、万象天地、益田假日广场、深圳湾万象城、金光华广场10大标杆购物中心均有较多的国际化装品品牌进驻。

从引进品牌的新颖度上,10个购物中心中高端美妆品牌重复率最高的是兰蔻,10个商场中有9个都引进了。其次是YSL、CPB和Kiehl's,10个中有7个商场引进了,其次是SK-II、Dior、植村秀、Fresh、雅诗兰黛、雪花秀和欧舒丹。

四、化装品大批量进驻购物中心,大致呈现什么特征?

1、国际化装品首当其冲,作为首层颜值担当。国货美妆多数在负一层,少数与SEPHORA共处首层;

2、国货美妆与国际美妆互补并存,以innisfree为代表的韩系美妆品牌逐步萎缩。

3、国货当自强,国货美妆呈现迸发趋向,多数以美妆汇合店攻占市场,网红效应明显,但是呈现不稳定分化;

4、购物中心美妆品类,比重逐步加大,并呈现高端化调整趋向。

*本文仅代表作者观念,不代表食品安全网(www.cfqn12315.com)立场


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